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所謂的廣告策劃，就是根據廣告主的營銷計劃和廣告目標，在市場調查的基礎上，制定出一個與市場情況、產品狀態、消費群體相適應的經濟有效的廣告計劃方案，并加以評估、實施和檢驗，從而為廣告主的整體經營提供良好服務的活動。
廣告策劃研究和解決的是廣告運動中設計戰略性、全局性、長期性、方向性的問題，既是一門科學，又是一門藝術，需要綜合運用經濟學、傳播學、美學、文學、心理學、市場營銷、統計和預算等多個學科的知識，好的廣告策劃人員應該具備“通才”的素質：知識面廣、思維活躍、眼光敏銳還有和客戶服務意識和溝通協調能力，所以廣告策劃工作，都是有團隊成員負責。
黑龍江廣告策劃帶您了解一般廣告策劃小組分為：AE、策劃人員、廣告文案、廣告設計、市場調查、媒介人員、公關關系。
AE：連接廣告主和廣告公司，洽談廣告合作業務，進行提案和溝通工作。
策劃人員：負責廣告策略制定，解決說什么問題。
廣告設計：將策劃小組意圖通過設計和表現傳達給廣告主。
文案撰稿：撰寫新聞標題、正文、包裝、產品書、招商文案。
市場調研：根據市場定性與定量進行調研，做出研究分析報告，提供給策劃人員。
媒介人員：專業媒介數據分析能力，熟悉媒介分析工具，熟悉每一種媒介的優勢和特點，為廣告主選擇投放。
公關關系：對廣告策劃提供公關關系意見和方案，選擇一些有利贊助活動。
